Efekt Coca-Coli w marketingu
Efekt Coca-Coli to zjawisko, które polega na tym, że ludzie są bardziej skłonni do kupowania produktów, znanej im marki, niż tych, które są identyczne, ale ich marka nie jest znana i rozpoznawalna. Nazwa pochodzi od popularnej marki Coca-Coli, która często była używana do badania tego zjawiska.
Badania pokazują, że konsumenci są skłonni płacić więcej za produkty, które mają znaną, rozpoznawalną markę, nawet jeśli podobne produkty bez tej marki są tańsze. Ta tendencja jest szczególnie silna w przypadku produktów, które są mniej znane lub w przypadku nowych produktów, gdzie marka może być jedynym czynnikiem decydującym o wyborze produktu.
Efekt Coca-Coli ma duże znaczenie dla firm, ponieważ pozwala im na zwiększenie sprzedaży i zysków poprzez budowanie pozytywnego wizerunku marki. Jednakże, konsumenci muszą uważać, aby nie dać się zmanipulować przez marketingowe triki i przepłacać za produkty tylko ze względu na ich markę.
Opublikowano: luty 2023
